Продвижение клиник и медицинских центров
в 2026: от SEO до AI-поиска

Всем привет, меня зовут Артем, я CEO и фаундер Signum.AI - платформы для продвижение брендов в ответах нейросетей и ИИ-поиска.

Более 18 лет я занимаюсь маркетингом. Успел поработать как с большими медиа брендами типа Mediacom, так и небольшими локальными SaaS решениями в США.

Последние 3 года глубоко копаю в сторону GEO (Generative Engine Optimisation) и ИИ-поиска, потому как продвижение в этих средах сегодня становится актуальным как никогда.

И в этой статье решил поделиться с вами своими наблюдениями по тому, как лучше всего продвигать медицинские услуги в новой ИИ-парадигме. Надеюсь, этот материал будет полезен для вас.

Если раньше большинство компаний прибегали к SEO-продвижению, потому что пациенты чаще всего искали конкретные запросы в поиске: лучший терапевт в локации X или лучшая клиника для лечения Y. То сегодня пациенты все чаще начинают свой рисерч с анализа симптомов через вопросы к нейронкам. И на самом деле это имеет смысл.

По сообщениям того же OpenAI треть всех запросов к чату - это вопросы на медицинскую тематику. То есть, количество людей, которые ищут конкретные медицинские услуги или врачей именно в поиске - стремительно снижается. В то время как вопросы по симптомам от пользователей к чатам - растут бешеными темпами.

Думаю, уже многим становится понятно, что игнорировать эти тренды весьма глупо.

Про нюансы поговорили, давайте теперь разберем рабочие тактики. Прежде всего, нужно разделить сами платформы продвижения, так как механики будут сильно различаться.

Для Google/Gemini

На своей последней конференции Google заявил, что для них не существует такого термина как GEO. Они призывают к тому, что нужно просто делать качественное SEO и контент. Это должно помочь вам чаще попадать в ответы Gemini и AI Overview.

Кроме того, буквапльно на днях они анонсировали, что впервые за долгое время меняют сам принцип работы поисковой строки и отходят от старой механики с выводом в топе 10 ссылок.

Теперь вместо того, чтобы выводить ссылки, Google будет стараться ставить на первое место ответы сгенерированные искуственным интеллектом.

В ближайшее время, результаты поиска будут будут включать в себя крупные диалоговые окна, информационных помощников и сгенерированные ответы.

То есть, эпоха синих ссылок практически закончилась. И ключевой нюанс тут в том, что борьба за коммерческие запросы будет приносить нам все меньше трафика на сайт.

Следовательно, если вы хотите чаще попадать в ответы Gemini и AI Overview, вам нужно делать упор именно на узкоспециализированные некоммерческие фразы.

Специализация сегодня решает все. Грубо говоря, если вы врач, который специализируется на лечении левой ноздри, то для продвижения своих услуг, вам нужно писать очень cпецифичный контент с глубоким фокусом анализа проблематик левой ноздри. В таком случае, Google может пометить вас как трастовый источник именно в данной теме и будет ссылаться на вас при специализированных запросах о проблемах левой ноздри.

Кроме того, как я и писал вот в этой статье. Для формирования тратса, нужно активно работать с отзовиками, соцсетями и нишевыми медиа. То есть Search Engine Optimisation превращается в Search Everywhere Optimization.

ИИ-чаты формируют представление о брендах несколько иначе. Да, по некоторым вертикалям они тоже подтягивают информацию из поисковой выдачи Google и Bing. Но все же механика отличается.

Сама стратегия продвижения в чатах формируется из 2-х активностей.

1. Технические доработаки.

Перед стартом я бы реокмендовал вам прогнать ваш сайт через наш бесплатный ИИ-чеккер. Он позволяет оценить как видят ваш сайт ИИ-боты, не закрыт ли ваш сайт для них и чего по оптимизации вам нехватает.

После проверки на доступность вашего сайта ИИ-ботами и выполнения всех рекомендаций по ИИ- чекеру, рекомендую вам добавить микроразметку Schema.org.

Структурированная разметка Schema.org - это база для продвижения в GEO. Нейронки используют ее, чтобы понять какая часть страницы к чему относится и о чем этот контент в целом.

Эта микроразметка добавляется на сайт в формате JSON-LD. Чем точнее и полнее в этой микроразметке заполнены поля о вашем бизнесе: адрес, телефон, чем занимаетесь и т.д.. Тем выше шанс, что ChatGPT, Perplexity или Claude назовут ваш бизнес в своих ответах.

Важно: данные в разметке должны точно совпадать с информацией в Google Business Profile и городских справочниках. Даже небольшие расхождения снижают доверие алгоритмов. Добавить разметку можно вручную через тег <script type="application/ld+json"> в коде страницы или с помощью плагинов вроде Yoast SEO, RankMath (для WordPress) и аналогов.

2. После всех правок по технической части, можно приступить к анализу источников, откуда нейронки берут информацию о бизнесах в вашей нише. Это можно проверить руками, о методологии я писал подробно тут.

Но если коротко, просто попросите тот же ChatGPT назвать вам ТОП-10 медицинских центров в вашей нише и локации, он выдаст вам список и затем уточните у него, откуда он взял эту информацию. Скорее всего он поделится с вами нишевыми медиа, отзовиками и так далее.

Эти источники могут меняться с течением времени. Для этой задачи мы в Signum.AI сделали вот такой удобный дашборд.

Вы просто добавляете ваш сайт и промпты, а наш тул сам опрашивает модели автоматически и формирует для вас списки источников.

Далее дело за малым. Просто стараетесь как можно больше информации о вашем бизнесе разместить на этих источниках. Пишите статьи, заполняйте карточки и так далее.

Думаю, многие сегодня заметили стремительное снижение трафика в медицинской тематике и это не потому что у вас что-то не так с индустрией, люди все так же болеют и нуждаются в лечении.

Проблема в том, что изменилась парадигма. Вашему бизнесу сегодня тоже стоит меняться в своих подходах по поиску точек роста.

Надеюсь, данная статья была полезна для вас, а если у вас остались вопросы или вам нужна помощь с продвижением вашей клиники, смело пишите мне в Telegram.

Удачи!