Почему оптимизация под одну ИИ-платформу больше не работает

Сегодня, все большую популярность набирает продвижение в чат ботах. Термин GEO становиться все более узнаваемым. Далеко ходить не нужно, можно посмотреть, как растет поисковый спрос с ключем GEO-продвижение сайта.

Что это такое и как работает я много писал тут. Но если коротко, это действие, которое направлено на то, чтобы ваш бренд стал чаще появляться в ответах нейронок по определенным запросам.

Сам процесс очень похож на SEO-продвижение, но со своей спецификой и нюансами.

В этом году количество обращений к нам за этой услугой увеличилось вдвое. А самым частым запрос, который мы слышим, стал: Хочу продвигаться именно в ChatGPT.

Чтобы не формировать у клиента ложных обещаний, перед стартом работы мы всегда задаем 2 вопроса.

1) А точно ли ваша аудитория пользуется ChatGPT?

Если у вас махровый бизнес, где вашими покупателями являются суровые заводчане. Скорее всего, они не сидят в ChatGPT и не ищут ваши товары и услуги там. Соответственно и продвижение не имеет смысла.

2) А почему только ChatGPT, когда есть еще множество подобных платформ?

Как аргумент, я недавно писал вот такой пост у себя в телеграм, где подсветил интересный анализ от Search Engine Land. В котором разбиралось, что спрос на одни и те же ключевые слова очень разный на разных площадках.

Грубо говоря, если что-то ищут в Google 10 раз в месяц, это могут искать 10000 в Gemini и наоборот. Причина в том, что разные интерфейсы (чат и поиск) подталкивают людей по разному искать и анализировать информацию.

А значит, может получится так, что оптимизируясь только под одну площадку, вы можете упускать довольно большой кусок пирога на другой площадке. Если уж вы идете в GEO, следует поработать над тем, чтобы покрыть все площадки.

В другом исследовании по пересечению источников цитирования было обнаружено, что только 10,7% URL пересекаются между собой в Google AI Overviews и Google AI Mode. Причем, только 16% доменов совпадают между этими двумя продуктами одной компании. И только 13.7% цитирований вообще пересекаются между AI Overviews и AI Mode.

Простым языком, если ваш сайт появляется в AI Overviews по какому-то запросу, вероятность того, что он же появится в AI Mode по тому же запросу, крайне мала.

Причина все та же. С разными платформами пользователи взаимодействуют по разному. К примеру, AI Overviews - это быстрый саммари поверх стандартной выдачи. Он берет данные из того, что уже хорошо ранжируется в обычном поиске. А AI Mode - это разговорный интерфейс, который синтезирует более широкий контекст, уходит глубже в тему и опирается на другой набор сигналов авторитетности.

Если уж такая большая разница в рамках одной продуктовой команды Google, где и AI Overviews и AI Mode тянут информацию с одного индекса, представьте насколько большая разница между совершенно разными платформами, например ChatGPT и Perplexity.

Во-первых, рекомендую трезво оценить, где именно может сидеть ваша аудиторию. Скажем, она может пользоваться Google и значит AI Overviews тоже. При этом, может не пользоваться ChatGPT. Значит большую часть ваших усилий стоит направить на базовое SEO + AI Overviews + AI Mode.

Если аудитория более молодая и продвинутая, значит вам нужно работать с SEO + AI Overviews + AI Mode + ChatGPT + Perplexity + Claude и т.д. То есть, покрывать вообще все площадки.

Во-вторых, я бы оценил насколько ваш бренд вообще заметен на этих площадках, это сделать довольно просто. Вы можете например руками позадавать вопросы тому же ChatGPT с позиции вашего клиента и посмотреть как часто вы появляетесь в ответах и появляетесь ли вообще. Можно также проанализировать какие конкуренты в выдаче выпадают.

Если не хотите делать это руками, можно воспользоваться инструментом Signum.AI, он сделает это за вас автоматически и выдаст кучу дополнительных инсайтов, которые помогут вам в продвижении.

Например, какие ресурсы влияют на видимость (где постить информацию о вашем сайте, чтобы чаще появляться в ответах), кто лидер среди конкурентов по видимости и т.д. В этом же инструменте можно настроить регулярный мониторинг видимости вашего бренда и брендов ваших конкурентов. Чтобы держать руку на пульсе.

После получения всех вводных приступаете уже к самому продвижению. Вот тут описал детали, как это делать.

Сегодня GEO-продвижение это уже не просто трендовое слово, используя которое маркетологи стали просить больше денег. Это реально работающий канал, который при грамотном подходе может приносить для вас большой поток качественных лидов.

Но важно понять, что стратегия одной платформы в AI-поиске - это не экономия усилий. Это слепое пятно, которое конкуренты используют в свою пользу.

Что работает в одном месте, не работает в другом. И пока вы оптимизируетесь под одну среду, ваши конкуренты могут быть видны там, где вас нет.

Если у вас есть вопросы по статье или вам нужна помощь с GEO-продвижением, смело пишите мне в Telegram. Удачи!