Итоги месяца в GEO: что изменилось
в AI-поиске

Вот уже несколько месяцев не утихают бурления в GEO. Что ни день, то выходит какой-то новый апдейт, который меняет все правила игры.

Чтобы сэкономить вам время, сделал для вас обзор самых значимых событий за прошедший месяц (Июнь 2026).

На самом деле, довольно ожидаемое изменение и не совсем ясно, почему его не внедрили ранее. И хотя на своей последней конференции Google I/O ребята из Google заявили, что понятия GEO для них не существует (если хотите попасть в ответы Gemini, делайте обычное SEO), в этом направлении они системно продолжают двигаться.

В этом анонсе от 3-го июня можно почитать детали. Новые отчеты показывают как часто ваш сайт появляется в AI Overviews и AI Mode, с разбивкой по странам, страницам, устройствам и датам. К сожалению, пока не показывают клики, можно смотреть только как часто бренд был в ответах.

Пока данный апдейт раскатили только на UK, но в ближайшее время обещали дать доступ всем. С нетерпением ждем.

Второй интересный апдейт в том же блоке - это появление новой опции отказа от появления в ответах AI Overviews. Пока не совсем понятно для кого может быть это полезно. Но в Google подтвердили, что использование opt-out не повлияет на ранжирование в обычном поиске.

Грубо говоря, все сайты, которые откажутся от появления в AI Mode, будут все так же, как и раньше, ранжироваться в обычном поиске. Переключатель вступает в силу 17 июня 2026.

На Search Engine Land вышло интересное исследование, в котором проанализировали clickstream-данные по 846 000 поисковых сессий Google в США за февраль-март 2026 года.

Главный вывод, который был сделан заключается не в том, что с использованием AI Overview люди меньше кликают на ссылки, а в том, что люди изменили паттерны поведения при просмотре ссылок в поисковой выдаче.

При добавлении AI Overview на страницу, пользователь не просто пробегается по ссылкам, как это было ранее. Он дольше просматривает ответ, скролит вниз, потом возвращается наверх. Затем сравнивает несколько разных ответов. То есть, вовлеченность в сам процесс рисерча довольно сильно увеличилась.

В самом исследовании это наблюдение называли reverse scrolling. И если раньше поиск был больше похож на туннель. Ввел запрос - увидел ссылку - кликнул. То теперь поиск все больше похож на витрину сравнения. ИИ дает сперва общий ответ, а затем пользователь прыгает глубже, чтобы изучить вопрос детальнее и понять какому из источников можно верить больше.

На прошедшей конференции Google I/O, Лиз Рид, вице-президент и руководитель поиска Google анонсировала, что был преодолен рубеж в 1 миллиард активных пользователей в месяц в AI Mode.

При этом, количество запросов удваивается каждый квартал с момента запуска. Такой рост явно сигнализирует нам о том, что спрос на данный формат поиска просто бешеный. А значит, в Google будут уделять этому направлению все больше внимания.

Кроме того, Лиз рассказала о том, что Google разработал новый тип фоновых агентов. Логика работы там такая, что пользователь описывает что он хочет найти, а ИИ-агенты сами в фоновом режиме мониторят миллионы сайтов, чтобы найти нужную информацию.

Честно говоря, с технической точки зрения я не понимаю в чем разница, Google ведь и так делал такое, но видимо теперь это просто упаковали в красивую обертку.

Google анонсировал новую фичу - Personal Intelligence. Логика работы довольно простая, ответы для пользователей становятся максимально персонализированными. Эту фичу раскатили на поиск, Youtube, Google фото и даже Gmail.

Теперь разные пользователи на один и тот же запрос могут видеть абсолютно разную информацию в ответах. Конечно, вы скажите что такое было и раньше, но по заявлением самого Google, им удалось добиться максимальной глубины персонализации за счет ИИ. То есть, разница в ответах будет ощутимее.

Кстати, тут сразу встает вопрос, а имеет ли теперь смысл отслеживать позиций через условный Topvisor? Ведь для каждого пользователя позиция одного и того же бренда будет разной.

Мне нравится следить за тем, как такая закостенелая индустрия как SEO начинает играть новыми красками. Если у вас остались вопросы по статье или вам нужна помощь в продвижении вашего бренда в ответах нейронок, смело пишите мне в Telegram. Буду рад помочь.

Удачи!