Как провести GEO-аудит сайта: пошаговая инструкция

Всем привет, меня зовут Артем, вот уже более 18 лет я занимаюсь маркетингом. Успел поработать с множеством различных брендов от небольших SaaS компаний в США, до крупнейших медиа агентств в СНГ.

Последние 5 лет активно разбираюсь в теме GEO. Пробую найти рабочие тактики и фиксирую для себя закономерности.

В этой статье решил поделиться с вами парочкой своих личных наблюдений касательно того, что в техническом плане имеет значение для GEO, а на что вообще не стоит тратить свое время.

Повторюсь, это мои личные наблюдения, каких-то 100% гайдов по тому что работает, а что нет на рынке просто не существует, потому что индустрия очень молодая.

Возможно, вы уже знаете, что работа по GEO-продвижению очень сильно напоминает SEO. И кстати, в большинстве ниш, данные по определенным запросам ИИшки и правда тянут именно с поиска.

По этой причине, если вы хотите чаще попадать в ответы того же ChatGPT, вам следует в первую очередь проработать свои базовые параметры.

Стоит учесть, что наличие вашего сайта в топ-10 не гарантирует вам попадание в ответы нейронок. А вот индексация сайта в поиске по ключевым запросам - точно будет в плюс.
Про этому, как первый шаг, я бы рекомендовал вам поработать над базовой SEO-оптимизацией.

Так как SEO уже весьма устоявшийся рынок, здесь есть множество рабочих инструментов. Например, для проведения технического аудита можно воспользоваться Labrika и Screamingfrog. Для анализа скорости загрузки сайта воспользоваться Google Speed Test. В одной из своих прошлых статей я расписывал довольно детальный чек лист для проведения полноценного технического аудита. Все детали можно почитать тут.

Конечно, хорошо бы исправить все обнаруженные ошибки из чек-листа. Но если такой возможности нет, ниже расписал парочку особенно важных моментов, которые имеют прямое пересечение с GEO.

1. Скорость загрузки сайта

Повторюсь, что проверить этот момент можно через Google Speed Test и данный пункт имеет особое значение. Детальнее, как оно влияет именно GEO описал ниже в блоке Website Technology Check.

2. Наличие технических файлов, таких как sitemap.xml и robots.txt

Не правильно составленные 2 этих файла могут свести на нет всю дальнейшую работу по GEO-оптимизации вашего сайта. Например, если в robots.txt у вас все закрыто от индексации, то и боты не смогут получать доступ к контенту. А если у вас нет sitemap.xml, то и добраться до всех ваших страниц нейронке будет значительно сложнее, что скорее всего приведет к тому, что часть информации о вашем бизнесе будет утеряна.

3. Наличие микроразметки

Тоже весьма важный элемент технического аудита. Прогоните ваш сайт через валидатор микроразметки. Посмотрите, есть ли у вас вообще микроразметка, какие там пристуствуют элементы и нет ли ошибок.

Это особенно важно для продуктовых страниц, где есть цены, описание продукта и faq. Потому что именно с микроразметки тянется информация для формирования AI overview.

4. Отсутствие проблем с метатегами (title и description)

Метатеги несут в себе важную информацию о содержании самой страницы. И если раньше мы заполняли их для того, чтобы качественно отображались сниппеты в выдаче поисковых систем. Теперь нужно следить за тем, чтобы метатеги передавали правильный контекст самой страницы.

Если есть страницы, где метатеги пропущены или дублируются, нейронки могут не верно понять содержимое и делать ошибки в интерпретациях в своих ответах. Либо вообще не пускать ваш сайт в ответы, потому что на сайте в заголовках и самом контенте есть противоречивая информация.

5. Прочие ошибки

Кроме того, что я описал выше, имеют значения и базовые проблемы, например наличие битых ссылок, не верно настроенные редиректы на разных версиях сайта (например с www и без) и многое другое. Они конечно тоже важны, но именно для GEO играют второстепенную роль.

Для проведения внутреннего технического аудита именно под GEO, я рекомендую вам прогнать ваш сайт через бесплатный ИИ-чеккер, он позволяет посмотреть не ограничен ли у вас на сайте доступ к ботам от нейронок, а также, подсвечивает, что следовало бы поправить.

Ниже постарался расписать детали по каждому из пунктов этого аудита, чтобы у вас было понимание как это работает и для чего это нужно.

Website Technology Check

Аналогично тому, как мы делаем проверку на скорость загрузки сайта для SEO, здесь представлена информация о перфомансе вашего сайта. Простыми словами, как быстро ИИ-боты могут получать доступ к контенту и есть ли он вообще.

Например, если у вас нет Sitemap.xml или контент рендерится на фронт части, скорее всего у ботов могут возникнуть сложности при парсинге и обработке вашего контента, что конечно же негативно повлияет на вашу видимость в ответах ИИ-чатов.

Agent Discovery & Readability

На мой взгляд, это один из самых важных блоков. И хотя вокруг того же Llms.txt не утихают споры (работает это или нет), все крупные бренды на всякий случай создают его и добавляют себе на сайт.

Llms.txt работает по аналогии с Robots.txt. Только в Robot.txt мы прописываем техническую информацию о том что нужно парсить а что нет, где лежит карта сайта и так далее.

В Llms.txt мы задаем контекст. Чтобы бот при заходе на ваш сайт мог быстро обратить с этому файлу и понять о чем ваш бизнес, на кого вы таргетируетесь и какую проблему вы решаете.

Llms.txt можно сгенерировать в любой нейронке, просто дайте ей парочку примеров, как вариант вот этот и вот этот. И распишите от себя вводные про ваш бизнес.

Второй важный момент это Token economics. Простыми словами, как много токенов нужно сжечь боту, чтобы прочитать ваш сайт. Если на чтение уходит больше 40к токенов, то нейронка может просто недочитать все и какая-то важная информация о вашем бизнесе может потеряться.

Кстати, это полностью противоречит тому, как мы оптимизировали страницы для SEO. Там наоборот было важно, при оптимизации, отдельно взятой страницы, чтобы на ней было как можно больше разного контента (текст, видео, картинки и так далее). Для ИИ, если переборщить с этим, получится обратный эффект.

Третий важный момент в этом блоке это Markdown for agents. Markdown-версия сайта - это когда для части важных страниц (или для всего сайта) делают дополнительную облегченную версию чисто в текстовом формате .md. Без стилей, HTML и скриптов.

Обычно, такая версия сайта доступна по такому же адресу с добавлением .md на конце. Например: site.com/page - site.com/page.md). Идея в том, что ИИ легче читать информацию в таком виде, а значит он может меньше времени и ресурсов тратить на понимание вашего бизнеса. И следовательно бот будет чаще посещать ваш сайт и рекомендовать вас в своих ответах.

Но опять же повторюсь, прямой корреляции и доказательства этому нет. Я только могу судить по тому, что мы реализовали это на своих проектах и заметно больше начали получать трафика от ИИ-агентов.

AI Agent Access

Это, пожалуй, самый важный пункт из всего технического аудита. Здесь можно посмотреть для каких ИИ-ботов ваш сайт доступен, а для каких - нет.

По-умолчанию, все сайты для ботов открыты, но чаще всего все проблемы связаны с тем, какие настройки указаны в вашем Cloudflare (если он стоит).

Не так давно, в своих соцсетях я писал, что с 15 сентября новым сайтам на Cloudflare по умолчанию включат блокировку ботов, которые обучают ИИ, и ботов-агентов, но только на страницах с рекламой. Поисковых ботов это не касается, их не блокируют.

Но вот в чем подвох. Googlebot это не два разных бота, а один на две задачи: он и добавляет сайт в поиск Google, и собирает данные для обучения ИИ. Cloudflare не умеет разделять эти задачи внутри одного бота. Если он попадает под блокировку как обучающий, то блокируется весь целиком. То есть, блокируя ИИ-обучение, можно случайно отключить и индексацию сайта в Google. Та же история с Applebot и Bingbot.

То есть, если вы видите, что ваш сайт закрыт для индексации этими ботами, проверьте ваши серверные настройки и настройки Cloudflare. Нет ли там спец ограничений.

С внутрянкой разобрались, можно теперь поговорить о ссылочном профиле и вашей внешней оптимизации под GEO.

Линкбилдинг для GEO тоже очень похож на то как мы это делали для SEO, но только здесь играет роль не параметр домена, а траст среди нейронок.

В одной из своих статей я писал, что можно за парочку запросов понять из каких источников условный ChatGPT берет информацию для рекомендаций в вашей нише. Например, вы можете попросить его: порекомендуй мне топ-10 маркетинговых агентств в LA. Чат даст вам список и далее уточните у него, на базе каких источников он сделал эти выводы.

Дальше наша работа сводиться к тому, чтобы добавить как можно больше информации о нашем бизнесе на эти ресурсы. Чаще всего это могут быть отзовики, нишевые форумы и блоги.

Кстати, этот процесс можно автоматизировать через Signum.AI. Добавьте сайт и промпты/ключи, инструмент возьмет мониторинг на себя и будет обновлять данные по мере изменений в ответах нейросетей.

Причем, если анализировать прошлый опыт, список ресурсов которые имеют влияние, меняется довольно быстро. Еще пару месяцев назад одним из важнейших источников был Reddit, а сегодня, судя по свежим данным, цитируемость Reddit в ответах ботов упала на 86%. То есть, изменения следует трекать постоянно.

Сегодня все больше внимания и трафика перетекает в нейронки. Если вы все еще работаете только с SEO и не оптимизируете ваш бизнес под GEO, в ближайшее время вас просто не смогут найти ваши потенциальные клиенты.

А с приходом ИИ-агентов, которые сами ищут информацию за человека, ваш бизнес просто станет невидимым. Так что позаботьтесь о том, чтобы ваш веб-сайт был причесан и адаптирован под нейронки. Эта работа точно окупит себя.

Если у вас остались вопросы или вам нужна помощь с GEO аудитом вашего сайта, смело пишите мне в Telegram. Буду рад помочь!