OpenAI запустил рекламу в картинках: разбираем что это такое и как работает

Всем привет. Меня зовут Артем я CEO и фаундер Signum.AI - платформы для автоматизации продвижения брендов в ответах ChatGPT и других нейросетей.

В последнее время активно наблюдаю за тем, как OpenAI предлагает все новые и новые рекламные возможности. Не так давно в одном из своих роликов в инсте рассказывал про свой опыт запуска такой рекламы и какие результаты она мне принесла.

В этой статье поподробнее хочу рассказать о новом анонсе, а именно, запуске рекламы в картинках. Это абсолютно новый формат.

В последнем анонсе ребята из OpenAI презентовали новый рекламный формат, а именно, отображение рекламных объявлений в моменте генерации картинок.

Обещают, что такие объявления не будут мешать интерфейсу и что у вас точно не будет происходить мисс кликов (пока поверим на слово, но позже перепроверим).

Выглядит это все вот так:

То есть, ключевая идея заключается в том, чтобы показывать вам баннеры пока вы ждете генерацию ваших картинок.

На мой взгляд, это довольно хорошая тема, потому что пользователь все равно ждет и смотрит в пустой экран, а тут его внимание можно занять.

Как вы наверно догадались, пока такую опцию раскатили только на рынок США. Но опираясь на прошлый опыт, могу сказать, что в ближайшие пару месяцев появится возможность крутить такой формат рекламы и на других рынках.

Так как показ объявлений происходит в момент генерации картинок, то и реклама должна быть с сильной визуальной составляющей. То есть, сухие кампании с обычными продуктами или например софт сюда не подойдет. А вот дизайнерские интерьерные решения или одежда подойду отлично.

Стоит учитывать эти нюансы, если вы захотите в данном формате покрутить рекламные объявления какой-нибудь арматуры или производителя ЖБИ.

Тут вот особенно интересный момент, потому что ранее при запуске прошлого формата объявлений было довольно много вопросов к оценке эффективности.

Простой рекламный кабинет вызывал кучу вопросов по точности таргета.

В новом релизе в OpenAI решили отдельно заморочиться с этим и сразу настроили кучу партнерских интеграций.

Передача конверсий. Появились интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp. Через них можно отправлять данные о конверсиях из своих систем прямо в ChatGPT Ads.

Атрибуция. OpenAI поддерживает Conversions API, отчеты и атрибуцию кликов вместе с крупными партнерами: AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin. Для сквозной аналитики есть Fospha, Measured и INCRMNTAL.

Инкрементальность. Вместе с Haus, Measured и WorkMagic OpenAI тестирует гео-эксперименты. Это способ понять, приносит ли реклама дополнительные продажи, а не просто забирает тех, кто купил бы и так. Сама OpenAI признает, что эта работа пока на ранней стадии.

Первые кейсы от партнеров:

• у WeightWatchers стоимость привлечения клиента из ChatGPT Ads оказалась на 15,3% ниже, чем в среднем по платному поиску (данные DV Rockerbox);
• у бренда Dose 67% дополнительных покупок пришлись на новых клиентов (данные WorkMagic);
• у Portland Leather 93% посетителей из ChatGPT Ads были новыми (данные Triple Whale).

Конечно, это кейсы, которые выбрал сам OpenAI. Но направление понятное: канал приводит новую аудиторию, а не перехватывает тех, кто и так знает бренд.

В OpenAI отдельным пунктом подсветили, что стараются максимально точно учитывать контекст беседы, чтобы ваша реклама не пересекалась с неуместными темами и не вызывала отторжения.

Опять же, пока приходится верить на слово, потому что у нас пока нет возможности проверить это. Но раз стоимость кликов весьма низкая, думаю что реклама доходит по адресу.

Учитывая первые кейсы рекламодателей, можно понять, что реклама в ChatGPT в основном крутится именно на новую аудиторию и не конкурирует с тем же Google Ads.

Генерация изображений действительно занимает много времени и это хорошая точка входа для рекламодателей. С другой стороны, я всегда переключаюсь на что-то другое, пока жду завершение генерации, но может это только у меня такой опыт.

Если у вас есть вопросы или вам нужна помощь с рекламой в ChatGPT, смело пишите мне в Telegram. Буду рад помочь.