ИИ для SEO: что работает, что нет.
Опыт 200+ проектов

Всем привет! Меня зовут Артем, я CEO и Фаундер Signum.AI - платформы для автоматизации продвижения брендов в ответах нейросетей (ChatGPT, Perplexity, Claude и др).

С каждым днем ИИ становится все более незаменимым инструментом для маркетологов. От генерации текстов и анализа больших объемов данных, до управления кампаниями и разработки стратегии. Все это сегодня можно делать быстрее и эффективнее.

Кто сегодня не применяет ИИ, автоматически проигрывает конкуренцию. Но все ли так гладко на самом деле?

В этой статье постарался разобрать все плюсы и минусы применения ИИ в SEO продвижении. Рассказал где этот инструмент особо полезен, а для каких задач его лучше не использовать.

Если вы прямо сейчас тестируете множество инструментов и думаете как облегчить ваши seo задачи, эта статья будет полезна для вас.

Уже традиционно, хочу начать эту статью с кейсов, где ИИ лучше не использовать. Потому что на мой взгляд, от неграмотного применения, вреда можно нанести значительно больше, чем получить пользы.

Самое распространённое заблуждение на сегодня - нагенерить статей через ИИ, залить на сайт и ждать топа.

На практике, после того как вы заспамите свой сайт водянистыми текстами от ИИ, вы сперва на мгновение получите буст показов, а затем ваш сайт улетит под фильтры.

Вот тут в своем телеграм канале, я писал про эффект пасти крокодила. С этой проблемой сталкивается ну очень уж большое количество брендов. В X даже есть популярный тред на эту тему.

Отличная идея написать Claude запрос: собери для моего проекта самую подходящую семантику. На практике, по итогу такой рекомендации для вас будут собраны либо очень общий ключи, либо ключи не имеющие частотности.

К сожалению, все решения по автоматизации сбора семантики, что я видел все еще работают плохо. ИИ чуть улучшил ситуацию, но добавил своих проблем.

Все еще нет лучше решения, чем по старинке брать гугл планировщик ключей или яндекс вордстат и ручками вбивать потенциально подходящие кейворды.

Конечно, есть еще разные более продвинутые инструменты типо спайфу, но это то же самое, только в профиль.

Причем, ИИ одинаково плохо и новую семантику собирает и очищает уже существующую. Много галлюцинирует, делает ошибки и иногда вносит слишком масштабные правки.

Кажется, хорошая идея собрать как можно больше данных о проекте и скормить их тому же Claude или ChatGPT с запросом помочь по шагам составить стратегию продвижения.

Но на деле, все модели обучены на публичных данных, а хорошие кейсы продвижения и рабочие тактики никогда в паблик не выкладывают. Это остается секретным соусом каждого сеошника.

Кроме того, ИИ при формировании рекомендации пытается найти усредненное значение, которое может не подойти к отдельно взятому бизнесу. А значит, формирование степ-бай-степ стратегии, отбор фокусной категории для продвижения и поиск точек роста все еще остается на сеошнике.

Про минусы поговорили. Давайте теперь поговорим о плюсах. Ниже разобрал парочку рабочих кейсов, где ИИ действительно может принести пользу.

Довольно полезная опция. После класстеризации семантики и подготовки маппинга, можно скормить ваш рабочий документ нейронке и попросить ее составить оптимильные метатеги для каждой страницы. Чтобы и по длине все подходило и ключи органично вставали. С этой задачей ИИ справляется отлично.

Кроме того, с помощью нейронки я могу составить первый драфт семантики на незнакомом мне языке. Например, у меня был кейс, когда я сперва собрал ключи на английском, а потом попросил Claude подобрать похожие фразы на французском. Не все конечно вышло идеально, но как отправная точка получилось весьма неплохо.

ИИ-чаты можно буквально допросить о том, откуда они берут информацию о брендах.

Простой способ: задайте вопрос так, как его задал бы ваш клиент, например, "какие инструменты автоматизации маркетинга ты знаешь". Получите список, затем спросите: "на основе каких источников ты это рекомендуешь". В ответ чат назовет отзовики и нишевые медиа - это и есть точки входа для вашего продвижения.

Можно довольно сильно упростить себе жизнь, скормив ИИ sitemap со списком статей и страниц. И попросить его предложить логичные анкоры и связки между страницами.

Если страниц много, руками такое сделать практически невозможно. ИИ с этой задачей справиться нормально. Но опять же, повторюсь. Работа может быть выполнена не идеальна, нужно быть готовым к дополнительным перепроверкам руками.

Как я уже писал выше, генерация сеошных текстов для коммерческих страниц и страниц блога - плохая затея. Но вот скормить ИИ вашу базу знаний, описание продукта, запросы в поддержку от пользователей и попросить его составить тексты для FAQ на самом деле крутая идея.

Во первых, потому что вам не придется для каждого овпроса придумывать ответ. Во вторых, хорошо составленные People Also Ask блоки хорошо залетают в featured snippets и напрямую влияет на попадание в AI Overview.

Загрузите в Claude старую структуру вашего сайта и новую и попросите его составить карту 301 редиректов. Опять же, если ваш веб-сайт огромен данная работа вручную может занять часы, а то и дни. ИИшка справится с этим за пару минут.

Кроме того, есть шанс, что при ручном составлении вы что-то пропустите или задублируете. У ИИ с этим меньше проблем.

Хорошая тема использовать ИИ не для самого анализа, а именно для интерпретации. Можно загрузить сводку по итогу работы краулера и попросить объяснить аномалии.

Если сайт большой, руками такую операцию проделать на хорошем уровне практически невозможно. ИИ сделает за 2 минуты.

Если раньше мы сидели над созданием изящного robots.txt, то сегодня сам нужно думать о том, как сообщить информацию о нашем веб-сайте ИИ агентам. И вот один из рабочих способов - это создание llm.txt.

По своей сути, данный файл похож на robots. Он включает в себя короткое описание бизнеса и всех важных моментов, которые вы бы хотели сообщить агентам.

Пока нет 100% подтверждения, что ИИ агенты используют данный файл при поиске нформации о вашем бизнесе. Но учитывая рост популярности, думаю в ближайшем времени - станут.

На мой взгляд, ИИ сделает жизнь сеошникам намного проще. Работу можно будет делать быстрее и эффективнее. А главное, высвободится время для проработки стратегии.

Но в то же время, ИИ все еще не готов к тому, чтобы взять полный контроль по управлению вашими кампаниями. Ущерб, который он может принести при не грамотном использовании может быть довольно большим.

Если у вас остались вопросы по применению ИИ в seo или вам нужна помощь, смело пишите мне в Telegram. Удачи!